JKL เป็นแบรนด์ที่สร้างขึ้นเป็นส่วนหนึ่งของมูลนิธิการกุศลเพียงแค่ ("Just Live") มันควรจะมีกีฬาและชุดลำลองสำหรับผู้ชาย Matthew ยอมรับว่าเขาพยายามที่จะสร้างคอลเล็กชั่นที่สะดวกสบายในทางปฏิบัติและมัลติฟังก์ชั่น: "ฉันไม่ชอบที่จะปลอมตัวอยู่ตลอดเวลา ฉันชอบที่จะสวมใส่สิ่งที่จะเหมาะสมตลอดเวลาของวัน: ในที่ทำงานเดินเล่นในระหว่างอาหารกลางวัน ฉันอยากจะทิ้งพิธีการทั้งหมดในแง่ของตารางเวลาของฉันและเตรียมพร้อมสำหรับเหตุการณ์ใด ๆ สิ่งแรกที่ฉันเขียนสะท้อนให้เห็นถึงการรวบรวมคือ "จากป่าไปจนถึงโอเปร่า" แน่นอนว่ามันเป็นการพูดเกินจริง แต่ความคิดนั้นมีดังนี้ "
McConaha กล่าวเสริมว่าเขาพยายามที่จะคำนึงถึงความแตกต่างของเสื้อผ้าผู้ชายในคอลเลกชันของเขา: "ถ้าคุณใส่เสื้อบนปุ่มพวกเขาสามารถเติมเงินได้นานเกินไปหรือสั้นเกินไปที่จะสวมใส่ตา บางคนแคบเกินไปในไหล่ กางเกงบางตัวสั้นเกินไปหน้าคนอื่นดูดีเมื่อคุณไป แต่พวกเขาโยนการเคลื่อนไหวที่รุนแรงมากขึ้นเช่นในขณะที่ขี่จักรยาน "