JKL, sadece livin yardım kuruluşunun bir parçası olarak yaratılan bir marka ("sadece canlı"). Erkekler için spor ve gündelik kıyafet içermelidir. Matthew, konforlu, pratik ve çok işlevli bir koleksiyon yapmaya çalıştığını itiraf etti: "Sürekli kılık değiştirmeyi sevmiyorum. Günün herhangi bir saatinde uygun olacakları giymeyi tercih ederim: işte, bir yürüyüşte öğle yemeğinde. Tüm formaliteleri programımın açısından atmak istiyorum ve herhangi bir olay dönüşü için hazırlıklı olun. Yazdığım ilk şey, koleksiyona yansıtan, "Operaya ormandan" idi. Tabii ki, abartıdır, ancak fikir aynen aşağıdaki gibidir. "
McConaha, koleksiyonunda erkek kıyafetlerinin tüm nüanslarını dikkate almaya çalıştığını ekledi: "Düğmelerde gömlek takıyorsanız, onları doldurmak için çok uzun olabilirler veya göz takmak için çok kısa olabilirler. Bazıları omuzlarında çok dar. Bazı pantolonlar önde çok kısa, diğerleri giderken iyi görünüyor, ancak örneğin bir bisiklet sürerken daha yoğun hareketler atıyorlar. "