JKL ایک برانڈ ہے جو صرف لیوین چیریٹی فاؤنڈیشن ("صرف زندہ") رکھتا ہے. اس میں مردوں کے لئے کھیلوں اور آرام دہ اور پرسکون لباس ہونا چاہئے. میتھیو نے اعتراف کیا کہ انہوں نے آرام دہ اور پرسکون، عملی اور کثیر مقصدی کا مجموعہ بنانے کی کوشش کی: "مجھے مسلسل چھپانا پسند نہیں ہے. میں پہننے کے لئے ترجیح دیتا ہوں کہ دن کے کسی بھی وقت مناسب کیا ہو گا: کام پر، دوپہر کے کھانے کے دوران. میں اپنے شیڈول کے لحاظ سے تمام رسمی اداروں کو مسترد کرنا چاہتا ہوں، اور واقعات کے کسی بھی موڑ کے لئے تیار ہوں گے. میں نے لکھا ہے کہ میں نے لکھا تھا، اس کی عکاسی کرتا ہے، "جنگل سے اوپیرا سے" تھا. یقینا، یہ ایک مبالغہ ہے، لیکن یہ خیال بالکل اسی طرح ہے. "
McConaha نے مزید کہا کہ انہوں نے اپنے مجموعہ میں مردوں کے لباس کے تمام نانوں کو اکاؤنٹ میں لے جانے کی کوشش کی: "اگر آپ بٹن پر شرٹ پہنتے ہیں، تو وہ ان کو ریفیل کرنے کے لئے بہت لمبا ہوسکتے ہیں، یا آنکھ پہننے کے لئے بہت کم ہیں. کچھ کندھوں میں بہت تنگ ہیں. کچھ پتلون سامنے سامنے آتے ہیں، جب آپ جاتے ہیں تو دوسروں کو اچھا لگ رہا ہے، لیکن وہ زیادہ شدید حرکتیں پھینک دیتے ہیں، مثال کے طور پر، موٹر سائیکل پر سوار ہوتے ہیں. "