Sve je počelo s činjenicom da je Vogue objavio intervju s Bundchenom, u kojem je, između ostalog, odlučila komentirati svoju modelu karijeru:
"Ja nisam model", tvrdi Giselle. "Model je posao koji obavljam je moja karijera. Pustila mi je da vidim svijet, ona je bila vrlo plaćena. Ali nikad me nije definirala kao osobu. "
Zatim je Bundchen pitao o društvenim mrežama, kojima je Giselle priznao da je čak i račun u Instagramu započeo sa svojom sestrom - a ako je Bundchen imao izbora, ne bi uspjela koristiti društvene mreže. Ako je Giselle morao početi od nule odmah, Supermodel vjeruje da ne bi postigla uspjeh - jer ne bi mogla postati instagram model.
"Moram priznati iskreno nije moja generacija. Starija sam, mudriji. Da sam morao biti promaknut sebe kao što je danas radila ova djevojka model - zaboravi, ne bih to učinio. "
Ovdje je komentar Giselle u izvorniku:
To nije moja generacija - moram biti iskren o tome. Starija sam, mudriji. Da sam se morao promovirati na način na koji djevojke modeliraju sada moraju učiniti, zaboravite. Ne bih to učinio.
Mnogi su gledali riječi Gisellea nagovještaja na činjenici da Supermodel smatra previše odraslima i previše pametan da se "prodati" u Instagramu - i, naravno, prešao. Bundchen, neka u društvenim mrežama i ne previše razumiju, ispostavilo se da je dovoljno pametan da odmah oslobodi javnu ispriku:
Žao mi je što su moje riječi pogrešno shvaćene. Samo sam htjela reći da sam iz "stare" generacije i novih tehnologija koje ne razumijem ne tako dobro. Divim se kako nove generacije nose s dodatnim pritiskom društvenih mreža. Naravno, ne smatram sebe mudrijim i vjerujem da svi učimo nešto novo cijeli život.