JKL- ը ապրանքանիշ է, որը ստեղծվել է որպես պարզապես պահեք Livin բարեգործական հիմնադրամի («Just Live»): Այն պետք է պարունակի սպորտ եւ պատահական հագուստ տղամարդկանց համար: Մեթյուը խոստովանեց, որ փորձել է կատարել հարմարավետ, գործնական եւ բազմաֆունկցիոնալ հավաքածու. «Ես չեմ սիրում անընդհատ քողարկել: Ես նախընտրում եմ հագնել այն, ինչը տեղին կլինի օրվա ցանկացած պահի. Աշխատանքի ժամանակ զբոսանքի ժամանակ: Ես կցանկանայի հրաժարվել բոլոր ձեւականությունները իմ ժամանակացույցի առումով եւ պատրաստ լինել իրադարձությունների ցանկացած շրջադարձի: Առաջին բանը, որ ես գրել եմ, արտացոլելով հավաքածուն, «ջունգլիներից մինչեւ օպերան» էր: Իհարկե, դա չափազանցություն է, բայց գաղափարը հետեւյալն է. "
McConaha- ն ավելացրեց, որ իր հավաքածուի մեջ փորձեց հաշվի առնել տղամարդկանց հագուստի բոլոր նրբությունները. «Եթե վերնաշապիկներ եք հագնում, դրանք կարող են շատ երկար լիցքավորել, կամ շատ կարճ, աչք հագնելու համար: Ոմանք չափազանց նեղ են ուսերում: Որոշ տաբատներ առջեւում շատ կարճ են, մյուսները լավ տեսք ունեն, երբ գնում եք, բայց օրինակ, հեծանիվ վարելիս ավելի շատ ուժեղ շարժումներ են նետում »: